一条广告117万,抖音网红报价曝光,第一名出人意料
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文|挖数
来源|挖数(ID:washu66)
最近有人曝出抖音星图平台上头部网红的报价,黑脸V和papi酱并列第一,广告最高报价都在117万。
黑脸V是特效类达人,在抖音仅发了100个视频就吸粉2500万,看他最近发的几个视频平均点赞数在28万左右。
抖音1个点赞大概对应100-200个观看,这里取个150的均值。
如果排除刷赞的情况,黑脸V每个视频大约有4200万次观看。
papi酱是老网红了,一个集美貌与才华于一身的女纸,基本每个平台都有她,最近几个视频平均点赞数32万,对应每个视频的观看次数在4800万左右。
从这份报价看,头部网红仅50%有接单,其他都是0单,但这不代表他们没有广告,因为抖音星图仅是官方的接单平台,网红还可以通过签约的MCN(经纪公司)接单。
据我观察,像代古拉K到目前的145个视频中就有将近10个广告,如果按照报价单里一个广告50万左右的报价,那这个IP已经赚了500万左右了。
接下来一一扒下每个头部网红背后的公司。
粉丝最多的会说话的刘二豆,特色是将萌宠人格化,配上萌萌的配音演绎狗血剧,截止发文在抖音粉丝达到4520万,其背后的MCN是北京好看文化。
一禅小和尚是报价单里唯一一个虚拟网红,其背后MCN是大禹科技,旗下还有一个全网粉丝千万的大号奔波儿灞与灞波儿奔。除了短视频,这家公司还做游戏自研,从粉丝量和营收角度目前稳居国内MCN的第一梯队。
七舅脑爷、代古拉K和办公室小野,背后的MCN是洋葱视频,这家公司厉害的地方是创始人是电商出身,目前公司电商收入占70%,广告仅占30%,有强大的变现能力,目前也稳居国内电商第一梯队。
黑脸V和忠哥最近被网友扒出是同一个人
同样的沙发
他们同属的MCN是云秀媒体。
papi酱和自己的同学合伙运营着Papitube这家2016年就推出的MCN,目前已签约超50位视频博主,报价单中的itsRae就是其中之一。
山村小杰是之前活跃于美拍、快手,专拍5毛特效的3锅团队的成员单飞出来的一个IP,风格有点像快手的手工耿,特征是手工制作,背后MCN不详。
没有查到彭十六elf背后的MCN,但根据她之前多次跟虎牙旗下的莉哥同框推测她们可能是同一家MCN旗下。
惠子ssica,这个也没扒出来,只知道之前混迹于陌陌直播。
兔子牙和猫女林同属天越传媒,天越传媒是之前繁星主播小越哥打造的公司,而繁星直播是酷狗音乐旗下。
AG超玩会梦泪是《王者荣耀》和《绝地求生》的战队AG超玩会的成员,AG超玩会在2017年入驻虎牙直播。
天天笑园、虎二、张欣尧、开挂的猫二歪没有扒到。
所以那些头部网红背后都有组织的,抱团作战的优势一方面可以得到组织的培训和大号的带量,一方面也可以抱团提高对平台方的谈判能力。
很多MCN就抱怨抖音太强势了,上线才3个月的星图平台政策就经常变
9-10月,达人入驻需通过机构,平台补贴10%,机构与达人的分成比例自定;
11月,达人入驻需通过机构,平台新增达人抽成20%;
12月,达人自己可以入驻星图,无须通过机构,平台不抽成、不补贴。
最新的政策让达人可以绕过MCN直接跟平台签约,相当于抢了MCN的蛋糕,而且大家都知道0抽成的政策不会持续太久。
不仅在商业化上强势,流量方面也强势,抖音头部网红变化太快,很多MCN的头部网红在到达一定粉丝数后就涨不上去了,像张欣尧在18年3月份粉丝就达到800万了,到现在接近一年粉丝才涨了200万。
据我观察,一些抖音大V在几十万粉丝时每个视频有几万的点赞,粉丝上百万后点赞数过万的就特别少了,流量基本腰斩。
因此短视频从业者通常选择多平台发展,比如与抖音同一量级的快手
来自易观千帆指数19年1月份数据
不过即使是平台方也不好过,1月9日出台的《网络短视频平台管理规范》,对短视频足足罗列了100条细则,按这个细则筛查下去估计有一半的短视频都不能播出。
不知道2019年短视频还会不会像之前那么火热?
未来会继续深挖短视频方向的数据,感兴趣的童鞋可以将公众号加星标,更及时收到推送
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